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  3. 電商行業面臨的一些困境
    了解五大常見電商推廣難題,助你輕松破開行業困境
    沖動型消費、注重視覺
    體驗、SKU多
    客單價不高、二購率低、流失率高
    持久價格戰致行業陷
    入紅海血拼
    馬太效應明顯,中小電商
    企業出路難尋
    流量獲取難,運營成本高
    電商行業用戶畫像分析
    我國網購用戶群體趨向年輕化,集中在18-35以白領和學生為主,并向較低學歷用戶偏移;女性仍是活躍群體,但男性占比正逐步提升
    精準轉化
    年齡結構
    學歷結構
    職業結構
    男:56.1%
    女:46.7%
    1.4%
    三年
    2018年
    三年變化
    • -0.5
    • -2.6
    • +2.2
    • +0.7
    • +0.2
    • 36.7
    • 37.6
    • 20.4
    • 4.4
    • 0.9
    • 15-24
    • 25-34
    • 35-44
    • 45-54
    • 55-64
    /歲
    2018年
    三年變化
    • +2.0
    • -0.8
    • -3.4
    • +2.1
    • +0.1
    • 7.4
    • 31.9
    • 33.7
    • 26.0
    • 1.0
    • 初中
      及以下
    • 高中
      中專
      技校
    • 大專
    • 大學
      本科
    • 碩士研
      究生及
      以上
    網購用戶整體男性偏高,略高于女性且移動端相對更高
    網購人群正從年輕網民向高齡網民滲透
    網購用戶以中高學歷為主并向更低學歷轉移
    網購用戶人群正向其他群體逐步滲透
    • 企業公司人員
    • 學生
    • 個體及自由職業者
    • 黨政機關事業單位
    • 其他
    • 47.3%
      35.8%
    • 20.1%
      15.0%
    • 13.2%
      16.1%
    • 11.9%
      14.5%
    • 11.4%
      18.6%
    2017年
    2018年
    咨詢電商推廣
    市場分析 對電商企業進行需求、產品、受眾等分析,就預算及目標進行全方位電商推廣規劃
    策略制定 對品牌主進行電商營銷策略、媒介策略、競爭策略具體化及實施策略進行分析及制定
    整合媒介 為電商企業實行媒介資源匹配組合方案,并分配預算落實媒介執行,及時跟進
    數據挖掘 對電商推廣效果數據進行統計,深挖數據底層聯系,為廣告主下一步電商廣告調優作依托
    廣告素材 從廣告創意、文案表達到頁面排版用色,由專業團隊進行電商推廣一站式指導優化
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