優點：

　　1).價格低:網站優化維持一年排名的成本可能只是SEM一到兩個月的成本，比競價便宜很多。

　　2).展示范圍廣:網站優化的最大好處是沒有搜索引擎的獨立性。你只需要優化百度，但結果在谷歌、雅虎等搜索引擎中，排名會相應提高，無形中會給你帶來更多的潛在客戶。

　　3).不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，無論競爭對手如何點擊，都不會產生成本。

　　4).穩定性強:用正規的網站優化方法做好排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性就很強，位置可能幾年都不會改變。

　　5).客戶準確性高:自然優化排名排除了一半以上的競爭對手、廣告公司等惡意點擊，其余通過關鍵詞進入我們網站的訪客大多是準確流量，屬于潛在客戶群體或意向客戶。

　　雖然SEM和SEO有很大的區別，但它們是互補的。一般來說，企業都會這樣做，因為SEM的成本很高，SEO是為了在后期降低SEM的成本。

　　缺點：

　　1).效果慢:通過網站優化獲得排名是不可能的。一般難詞需要2-3個月左右，難詞需要4-5個月甚至更長時間。

　　2).排名規則的不確定性：由于搜索引擎對排名有不同的規則，有一天搜索引擎可能會改變排名規則，然后原來的排名位置可能會改變，這是一個非常正常的現象。

　　3).排名位置：在百度，自然排名位于競價排名后，谷歌、雅虎等搜索引擎競價顯示在右側，自然排名在左側。

　　站內優化。

　　1.網站三要素TDK優化：

　　t（title）標題，標題對搜索引擎優化有很高的權重，網站每個鏈接的標題必須是最好的，可以集中反映頁面的核心內容，需要具有吸引力、差異化等特點；d（description）描述，描述的權重低于標題，描述在搜索引擎優化中起著吸引用戶點擊的作用，因此每個頁面的描述也需要仔細編寫；

　　K(keywords)關鍵詞，關鍵詞的作用便于告訴搜索引擎網頁的核心要點，在關鍵詞密度上提取積極作用。

　　2.頁面優化，頁面優化主要包括以下幾點：

　　1).頁面元素優化，網站代碼中包含的語言要對應，html4/html5要統一；

　　2).圖片優化，圖片必須設置ALT，設置圖片寬度和高度有利于瀏覽器加速渲染；

　　3).JS優化，盡量少用JS，提高訪問速度；

　　4).頁面標題優化，即H標簽，文章正文標題為H1標簽，H1標簽只能出現一次。

　　3.鏈接優化，內部鏈接有助于內頁投票，主要有以下幾點：

　　1).相關性推薦鏈接，推薦鏈接需要具有很強的相關性，重要頁面有助于提高權重投票；

　　2).內鏈錨文本鏈接不宜過度。內鏈錨文本鏈接主要方便用戶直接點擊跳轉。當然，面包屑也是其中之一，所以必須有面包屑；

　　3).死鏈接分析，死鏈可在百度站長工具中查詢，并及時處理；

　　4).XML地圖優化，方便蜘蛛抓取，如果網站結構較淺，則無需添加。

　　4.細節優化，包括導航優化、路徑URL優化、404頁、301重定向、robots.txt、nofllow、站內定期微調：內容完善、文字調整，根據百度統計熱圖進行版塊調整。

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