網絡推廣是利用互聯網開展宣傳、促銷活動，是網絡營銷的必要步驟和核心工作。 通過近年來中國藥企的活動日程不難發現，無論是外資企業拜耳、諾華、羅氏，還是本土企業浙江雅客、吉林華康、承德頸椎康復等，基于互聯網與電信相結合的遠程醫療推廣活動頻率逐年增加。 傳統的臨床推廣，如臨床研究、產品演示、學術沙龍、學術教育、學術資訊、學術考試等，以及會議學術活動，都可以通過網絡推廣服務來實現。

網絡推廣不僅在空間上具有很大的擴展性，還可以實現針對特定受眾的定制化內容投放，提高知識、活動、產品推薦的命中率。 通過問答、在線調查、投票抽獎等高度互動的功能，還可以快速完成市場需求調研、活動反饋評估等。此外，通過行業論壇和社交網站，可以實現驚人的口碑傳播。

網絡推廣手段豐富多樣，運用得好，將會收到事半功倍的效果。 概括起來，重點是三個方面，堪稱“三招”。

舉措一：網絡廣告

這是最常見的網絡推廣。 從形式上看，是通過網站上的廣告橫幅、文字鏈接或多媒體等方式，在互聯網上發布或發布廣告。 從內容上可分為：網絡形象廣告、網絡聯盟廣告、關鍵詞廣告和數據庫營銷。

招數二：網絡公關

網絡公關是基于互聯網開展的公共關系活動。 與傳統傳播相比，網絡傳播在個性化、交互性、信息共享、資源無限等方面具有突出特點。 基于這些特點，網絡公共關系通常包括信息反饋、溝通協調、整合營銷、危機處理等內容。 網絡公關的具體方法有很多，如網絡軟文傳播、論壇營銷、博客營銷、病毒式營銷、網絡調查、網絡事件營銷等。

第三招：平臺優化

主要包括網站SEO和RSS。

網絡媒體眾多，廣告費用總是有限的，網絡公關也需要選擇最好的平臺。 對于藥企來說，所選的網絡媒體不僅要有流量，還要有集中的客戶群。 同時最好有消費者的需求和虛擬的購買環境。 具有上述特征的網絡媒體并不多。 醫療行業網站不失為一個非常好的選擇。 以為例。 由于醫生和患者資源占據醫療行業的優勢，藥企的客戶群非常集中； 由于日常醫患問答量大，互動性強，更容易掌握需求趨勢。 此外，與其他網站和論壇相比，它更具醫學專業性和權威性，也是搜索引擎營銷和網絡事件營銷的絕佳場所。 與強調醫患互動相比，讀診網更能凸顯出更強的專業性。 同時開發了醫生個人網站功能。 每個醫生的個人網站相當于一個在線問診室，醫生可以通過在線問診室進行遠程問診。 對于藥企來說，這樣的網站不僅是優質客戶集中的地方，而且專業性很強。 在線診所非常適合結合藥物引起的醫療話題進行營銷。

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