1、網絡營銷的理論基礎、網絡營銷和整合關系營銷。 網絡營銷平臺的理論是通過整合企業內外的各種資源，重新組織和重構企業的生產和市場行為，充分調動一切積極因素，實現企業全面一致的營銷目標。 簡而言之，就是整合營銷。 軟營銷理論是相對于強營銷而言的。 該理論認為，顧客購買產品時，不僅滿足基本的生理需求，而且滿足高層次的精神心理需求。 因此，軟營銷理論的主要特點之一就是遵循網絡禮儀，通過巧妙運用網絡禮儀來獲得預期的營銷效果。 網絡社區是指在互聯網上具有相同興趣、目的、交流頻繁、互惠互利、能夠給予每個成員安全感和身份意識的單位或個人。 網絡禮儀是自互聯網誕生以來逐漸形成并不斷完善的一套良好的、不成文的網絡行為規范，例如不得隨意在網絡上發送欺騙性電子郵件等。 網絡禮儀是指在網絡上一切行為必須遵守的規則。 直銷理論在 20 世紀 80 年代是一個引人注目的概念，美國直銷協會將其定義為“一種與一個或多個廣告媒體互動以產生可衡量的反應并在任何地方達成交易的營銷系統”。 關鍵是它體現了網絡營銷的可測量性、可測量性、可評價性，從根本上解決了傳統營銷效果評估的難題，為更加科學的營銷決策提供了依據。 在這種趨勢的影響下，消費者的消費觀念逐漸發生變化，使得傳統營銷方式的穩定性降低，企業開始尋找與社會同步的營銷方式。 消費者心理的變化為其他營銷方式的發展提供了機遇。 網絡營銷已成為企業的另一種營銷方式，是企業實現盈利的必由之路。 網絡的可視化、互動性使企業的品牌更加凸顯，品牌的意義也相應增強。 國際品牌網通過互聯網打造了更好、更便捷的客戶服務平臺，使企業與客戶的互動更加便捷、及時。 國際品牌網提供的眾多優質網絡營銷服務，可以有效提升企業的廣告效果和業績，迅速增強客戶對企業的信任度，直接提升企業的品牌影響力和美譽度。 網絡營銷具有傳播范圍廣、信息量大的特點。 企業投入網絡營銷的成本遠低于傳統營銷模式。 現在是網絡時代，互聯網已經成為各種信息傳播的載體。 近年來，網絡營銷的發展逐漸成熟，消費者對網絡營銷的懷疑和排斥逐漸變成了信任和喜愛。 網絡推廣不僅是企業形象的塑造，更是企業品牌的樹立。 借助互聯網的廣泛覆蓋，可以打造知名品牌。 可以采取以下步驟來實施網絡營銷策略：

1.確定負責部門、人員、職能和營銷預算

成立專門的部門或工作組，由網絡營銷人員和網絡技術人員組成，確保最大限度地節省網絡營銷成本。 企業網站作為網絡營銷的主要載體，直接影響網絡營銷水平。 同時，網站不僅具有營銷功能，還包括企業形象展示、客戶服務、企業管理、文化建設等功能。 只有面對面的意見才能逐步建立起符合要求的網站平臺。 網站推廣計劃的制定和實施有了良好的網站平臺，再實施網站推廣。 網站推廣完成后，我們的工作已經完成了一個階段，我們會得到更多的網上反饋。因此，我們應該對網絡營銷的效果進行初步的評估，使網絡營銷的工作能夠達到一個新的水平

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